En diciembre de 2023, Google anunció medidas de privacidad web con Chrome, introduciendo «Tracking Protection» el 4 de enero de 2024 para limitar el uso de cookies de terceros. Estas acciones son parte de la iniciativa Privacy Sandbox, que busca eliminar gradualmente estas cookies para todos los usuarios hacia la segunda mitad de 2024. Aunque estas cookies son útiles para la publicidad personalizada, también presentan riesgos de privacidad.
Para facilitar la adaptación a estos cambios, se han desarrollado herramientas como Privacy Sandbox y soluciones como CHIPS, API de Storage Access, Conjuntos de Sitios Web Relacionados y API de Federated Credential Management. Estas herramientas protegen la privacidad de los usuarios y mantienen la funcionalidad de los sitios web.
Un informe de McKinsey en 2021 indicó que la reducción en el uso de datos de terceros podría afectar hasta $10 mil millones en ingresos publicitarios en la industria digital estadounidense, valuada en $152 mil millones.
Gobernanza de Datos:
En Chile, donde se discuten avances hacia una nueva ley de protección de datos en 2024, es crucial tener una buena gobernanza de datos para garantizar estrategias basadas en información confiable. En este contexto, la gobernanza de datos es esencial para garantizar resultados precisos y estrategias basadas en información confiable. Las empresas deben adoptar tecnologías como inteligencia artificial y aprendizaje automático para comprender las necesidades de los usuarios sin comprometer su privacidad.
La gobernanza de datos puede ser vista como una amenaza o una oportunidad estratégica para diferenciarse y fortalecer la lealtad del cliente en un mercado digital en constante evolución. Si tu organización necesita adaptarse a estos cambios y maximizar el uso de sus datos de manera proactiva, contáctanos, para recibir asesoramiento y enfrentar los desafíos del mercado con anticipación.
